وبلاگ رایان مارکتینگ


تبلیغات خلاقانه 73 - به نیازمندان کمک کنید

معمولا اطلاعات اولیه، مرجع تصمیم گیری افراد هنگام خرید می باشد. برای نمونه، قیمت روی اتیکت یک پیراهن را در نظر بگیرید. مشتری آن را به عنوان قیمت مرجع می پذیرد. حال اگر فروشنده تخفیفی را برای پیراهن تعیین کند، از منظر خریدار قیمت منطقی و توجیه پذیر خواهد شد، حتی اگر قیمت کاهش یافته هم از ارزش واقعی آن پیراهن بیشتر باشد. در بازاریابی این اصل به نام "اصل مرجع سازی" شناخته می شود.

 

در تبلیغ خلاقانه بالا، موسسه خیریه cordaid نیز با استفاده از اصل مرجع سازی و اشاره به قیمت یک کالای لوکس تلاش کرده مبلغ پرداخت کمک هزینه به نیازمندان را منطقی جلوه دهد. در این عکس نوشته شده است: "هزینه خرید یک کیف دستی ۳۲ یورو – هزینه یک هفته غذا ۴ یورو". سپس در پایین تصویر قید شده است که: عبارت aid را به شماره 2255  ارسال نمایید و 1.5 یورو به نیازمندان کمک کنید. در این تبلیغ خلاقانه بر اساس اصل مرجع سازی، انتظار می رود افراد ۱.۵ یورو را در مقابل ۳۲ یورو مبلغی توجیه پذیر بدانند.

 


نظر خود را ارسال کنید

 

برای خرید پنل های ایمیل و پیامک

همین حالا اقدام کنید!